Le choix de ce livre s'est fait dans le cadre de ma tournante de livres.
Je lui donnerai 8,5/10.
Quelques mots sur l'auteur : Christel de Lassus est née à Lyon en 1968, mariée et mère de 5 enfants. Professeure des universités Gustave Eiffel et spécialiste du luxe, diplômée de l'institut d'études politiques de Paris et titulaire d'un doctorat ès sciences de gestion de l'université Paris Dauphine, elle a publié "Joséphine d'Yquem" en 2023. Son livre "Marketing du luxe : stratégies innovantes et nouvelles pratiques", publié chez EMS, a reçu le prix de l'Académie des Sciences commerciales. Ses recherches portent en effet sur le comportement du consommateur en luxe et sur l'influence du digital ; elle s'intéresse particulièrement à la consommation identitaire. Ses travaux ont fait l'objet de nombreuses publications internationales comme Management International ou Journal of Retailing and consumer services, ou françaises comme décisions Marketing ou Perspectives culturelles de la consommation.
RÉSUMÉ : L'auteure nous raconte l'histoire de Joséphine née en 1768, issue d'une famille d'entrepreneurs. Son père Laurent de Sauvage d'Yquem, appartenait à la sixième génération à faire fructifier la propriété. À l'époque, elle était en polyculture, mêlant bois, forêt de pins, prés, et vignes de rouge comme le blanc, chose assez courante en ce temps-là.
MES IMPRESSIONS : J'ai beaucoup apprécié cette lecture qui se lit comme un véritable roman. Joséphine, qui a perdu ses parents assez jeune puis veuve à deux reprises, va devoir se débrouiller seule face à son destin. Cette jeune veuve, mère de deux enfants, va se battre pour garder l'entreprise familiale hors de l'eau et pour l'époque se trouve être responsable en son nom de cette activité. Joséphine a acquis toutes les qualités que son père lui a transmis avant sa mort sur la vigne et le vin. Elle est une experte dans cette activité mais aussi une fine commerciale qui a su faire de son vin d'exception, un vin de qualité rare plutôt qu'en quantité. Ce livre a été pour moi passionnant et instructif sur un vin de prestige français qui le reste encore de nos jours.
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